Джеки ЧанИгромир
Печать

Yum! Brands Russia и брендинговое агентство Depot WPF объявляют о ребрендинге легендарного KFC в России

on 22 Ноябрь 2016. Posted in Места

Вкусные "Коробки удачи" в KFC

Друзья!

Настоящий боец никогда не откажется от двух вещей: дополнительного пайка и мощной пушки. Чтобы быть в хорошей форме и побеждать в любом сражении, не забывайте пополнять свой арсенал и регулярно питаться. Война войной, а обед по расписанию! И мы предлагаем вам весьма удачно перекусить в ресторанах KFC.

Уже с 15 ноября стартует новая акция, в ходе которой вы можете приобрести вкусную "Коробку удачи" и выиграть отличные пушки!

Подробнее о наборе

    "Коробка удачи" в KFC представляет собой обеденный набор с куриной ножкой, картофелем фри, соусом и пин-кодом.
    Пин-код содержит один случайный предмет в Warface.
    Стоимость снекбокса — 99 рублей.

Что могут содержать пин-коды?

Практически что угодно! От временных предметов снаряжения до оружия из игровых "Коробок удачи" навсегда, включая серию "Магма". Хотите стать обладателем Tavor CTAR-21 или McMillan "Магма"? Это возможно!

Всего в пин-кодах содержится более 30 моделей различного оружия, а также VIP-статусы и предметы экипировки. Суммарно будет распределено более миллиона призов!

Активировать пин-код можно в личном кабинете на нашем сайте либо на специальной промо-странице.

Вкусные "Коробки удачи" можно будет приобрести в ресторанах KFC в течение года. Подробности вы можете узнать непосредственно в заведениях.

Пахнет жареным, бойцы!

 

 

Процесс ребрендинга KFC запущен во всем мире. Глобальная идея, на которой построена новая стратегия бренда, стремится изменить саму парадигму отношения к еде как одному из способов подчеркнуть свою индивидуальность. Ресторан KFC — это территория самовыражения, это место, где живут яркие эмоции и впечатления, где можно быть собой и поделиться своей историей с миром. Новая бренд-платформа разрабатывалась на основе данных, полученных в результате комплексного исследования, проведенного среди гостей KFC во всех регионах присутствия сети.

Сегодня глобальный бренд KFC представлен в более чем 118 странах мира более чем 18 000 ресторанов. Каждая страна адаптирует глобальную концепцию маркетинговых коммуникаций к своим социокультурным особенностям и актуальным тенденциям. Так, в США KFC решила вернуться к истокам, сделав акцент на истории бренда.

В России же было решено подчеркнуть глобальность бренда, его легендарность и соответствие современным трендам, которые интересны потребителям. Бренд-команда KFC решила задачу локализации глобального сообщения и определила инструменты, которые будут транслировать новые ценности и сущность бренда, вместе с брендинговым агентством Depot WPF. Российские потребители смогут оценить изменения уже в сентябре.

 

«Главный вызов проекта состоял в том, что работа с брендами такого масштаба (которые иначе можно назвать iconic брендами), ежедневно контактирующими с сотнями тысяч людей, имеющими армию фанатов и лояльных потребителей, диктует определённый градус универсальности, нейтральности Этого же требуют и глобальные сообщения, на которых построена новая стратегия бренда — «изменить парадигму отношения к еде», коммуницировать продукты KFC как способ самовыражения, источник впечатлений, возможность рассказать что-то о себе. Кроме того, не следовало забывать и о таких безусловных УТП бренда, как «секретная» рецептура, вкус, любимый миллионами людей, постоянная работа с меню», — говорит директор по стратегии Depot WPF Фара Кучкаров.

Перед дизайнерами была поставлена комплексная задача — перенести в айдентику все вышеупомянутые понятия, многие из которых не имеют четких образов или ассоциаций. При этом переход к новой айдентике не должен был быть слишком резким, бренд не должен был стать «нишевым», нельзя было «отсечь» лояльные аудитории или повлиять на ежедневные продажи.
«Новый дизайн бренда складывается как из значимых изменений, так и из большого количества «ювелирных» улучшений, которые фактически не заметны аудитории, но существенно исправляют восприятие KFC», — отмечает креативный директор проекта Александр Загорский.

Изменения коснулись всех носителей бренда KFC, включая такие важные, как упаковка продукции, рекламные коммуникации, меню-борды в ресторанах и т.д. На упаковке продукции появилось больше релевантных сообщений, которые несут и коммуникационный, и развлекательный характер. Обновилась и была тщательно проработана фуд-стилистика. Было пересмотрено цветовое кодирование и навигация по группам продуктов — для этого команда проекта провела большую работу с меню, типами упаковок и инсайтами по продуктовым группам. Была создана единая система расположения логотипа и полковника Сандерса на упаковке. В целом, новый дизайн упаковки усиливает восприятие бренда KFC за счет мощного лого-блока в фирменных цветах.

Команды Depot WPF и KFC провели тестирование всех перечисленных решений, все они получили положительную оценку целевых аудиторий бренда.

В результате бренд KFC получил новую айдентику, которая полностью отвечает его статусу легендарного, «iconic». Она уверенная, смелая, живая, интерактивная и интересная, при этом четко систематизированная, лишенная любых случайных элементов и обладающая необходимой для большой сети гибкостью.

«Это первый ребрендинг и первая системная локализация коммуникаций знаменитого бренда в нашей стране, после полного перехода от бренда «Ростик’c KFC» в 2011 году. Я уверен, что новый образ KFC позволит укрепить эмоциональную связь с гостями ресторанов и сделать обслуживание еще лучше и удобнее. И, разумеется, неизменным останется отличный вкус и качество нашей фирменной курочки. Также мы обязательно продолжим работу с меню. Наших гостей непременно будут ждать новые интересные сезонные предложения, кулинарные эксперименты и хорошее настроение», — комментирует Chief Marleting Officer Yum! Brands Russia Петр Розански.

Новости

 . 21 Октябрь 2017
В преддверии старта широкого проката сказочного приключения Disney и Yellow, Black and White «Последний богатырь» в цифровых магазинах стала доступна увлекательная игра «Последний Богатырь: Герои Белогорья», созданная по мотивам фильма.
 . 20 Октябрь 2017
Цикл «rEvolution», посвященный столетию Октябрьской революции 1917 года, станет одним из знаковых событий XV юбилейного сезона Московского международного Дома музыки. Три концерта пройдут в залах ММДМ в рамках российско-швейцарского проекта «100 лет русской революции: реформа и революция, европейский и российский взгляд» 23 октября, 1 и 6 ноября.
 . 20 Октябрь 2017
Несмотря на то, что фотоконкурсу Istanbul Photo Awards в этом году исполнилось всего три года, он уже приобрёл мировую известность и стал одним из самых авторитетных в области новостной фотографии, наряду со знаменитым World Press Photo.  В этом году на конкурс было прислано более 25 тысяч заявок в восьми категориях, при этом в категориях «Новости», «Спорт», «Портрет», «Природа и окружающая среда» было представлено по две номинации - «Одиночная фотография» и «Серия».
 . 20 Октябрь 2017
Путешественники часто ищут лучшие советы о том, как сделать свой отпуск незабываемым и продуктивным. Опытные туристы знают, что заблаговременное планирование отдыха – это отличный способ забронировать лучшие отели и авиабилеты, а также прилично сэкономить.  Авиакомпания British Airways проанализировала свой многолетний опыт работы с туристами, их предпочтения, а также самые популярные спортивные мероприятия, места съемок культовых сериалов и составила список из 8 самых «горячих» направлений 2018 года, основываясь на трендах уходящего 2017-го.
 . 18 Октябрь 2017
18 октября предпремьерным показом блокбастера  «Геошторм» в новом кинотеатре «КАРО 13 Кунцево» состоится торжественное открытие зала IMAX.

Это интересно!


Умные и инновационные игрушки на Hong Kong Toys & Games Fair