Джеки ЧанИгромир
Печать

Производители игрушек становятся все изобретательнее

Автор: Екатерина Архипова on 28 Февраль 2011. Posted in Игрушки

С 3 по 8 февраля 2011 года в баварском городе Нюрнберг под девизом Toys go green («Игрушки становятся «зелеными» - играем экологично») прошла очередная Всемирная выставка игрушек – Spielwarenmesse. Как известно, Spielwarenmesse проводится с 1949 года и заслуженно считается лидером среди выставок в сфере товаров для игр и хобби. Это  действительно крупнейшая в мире экспозиция достижений индустрии, связанной с производством и продажей игрушек.  Как констатировал Эрнст Кик, председатель правления организационного комитета выставки, мировой рынок детских товаров в настоящее время составляет почти 80 миллиардов долларов, только за последний год он вырос почти на 4%. При этом ежегодно именно в Нюрнберге заключаются контракты на треть этой суммы.

В 2011 году на выставочной площади, составившей 160 000 кв. м, около 2700 экспонентов из 63 стран представили более 1 млн. различных видов товаров из 12 товарных групп, в том числе, 70 тысяч новинок. посмотреть которые съехалось 79 тысяч специалистов из 120 стран мира (2010: 76,637).

Выросла доля иностранных специалистов, приехавших на ярмарку – она составила 54% от общего числа (2010: 53%). Самые многочисленные делегации прибыли из Италии, Франции, Нидерландов, Испании, Великобритании и... России, которая впервые попала в первую десятку стран-участниц.

Spielwarenmesse считается лидером среди выставок в сфере товаров для игр и хобби.

Главным трендом нынешнего форума стали экоигрушки. Экологичность, по данным многочисленных опросов, стала в последнее время одним из важнейших критериев, которым руководствуются родители при покупке игрушек своим детям. Поэтому в  специально организованном на выставке разделе «Toys go green» на суд дилеров и производителей было представлено множество возможных направлений деятельности для экологически ориентированных компаний. Особое внимание было также  уделено защите окружающей среды и сохранности природных ресурсов.

Ведь, по мнению представителя оргкомитета ярмарки Киры Менде, под экологичностью подразумевается не только способ изготовления игрушки. Не менее важным является и создание игрушек - это могут быть домики, деревья, дороги, животные - которые помогут детям понять, что такое окружающая среда и какой должна быть экология.

В общем, требования экологичности предъявляются ко всей цепочке – идея игрушки, выбор сырья и упаковочных материалов, транспорт, логистика должны стать более благоприятными для окружающей среды.

Для Хуберта Лойка, агронома по специальности и основателя фирмы Loick, которая в числе прочего производит и детские игрушки, девиз нынешней ярмарки - не пустые слова. Из кукурузных початков, которые на ферме его родителей когда-то скармливали коровам и быкам, он придумал производить не только упаковочные материалы, поддающиеся биологическому разложению и переработке, но и детские экоигрушки по образцу конструкторов Lego. Детали из мягкого материала на кукурузной основе, в отличие от пластмассовых, подойдут даже для лепки. Достаточно их слегка увлажнить.

В ассортименте Loick есть и яркие фигурки, рассортированные по темам – «Мир пиратов», «Джунгли», «Мир принцессы» - вроде известных жевательных мишек от Haribo. Глотать их, конечно, не стоит, но если это и произойдет, то никакой угрозы для здоровья ребенка не возникнет.

По словам коммерческого директора фирмы Loick Клауса Шуппана, в Европе продается ежегодно более 2 миллионов таких упаковок, а оборот продаж этого продукта составляет около 15 миллионов евро.

Разумеется срок годности игрушек из биологических материалов во много раз меньше срока годности игрушек из дерева или пластмассы. Исследования показали, что конструктором - трансформером из кукурузных зерен по цене 15 евро дети могут играть в среднем всего около 9 часов. Но иногда этого вполне достаточно. Ведь сколько игрушек, в которые дети наигрались, сначала пылятся в шкафах, а потом попадают на помойку!

Производителям игрушек приходится придумывать все новые и новые игры и развлечения. Поэтому среди главных событий выставки следует, прежде всего,  отметить работу центра инноваций InnovationCenter, представившего новые идеи и новинки. Большой интерес вызвало также проведение в рамках выставки 2 Глобальной Игрушечной конференции, где были подняты актуальные как для производителей, так и для предприятий торговли игрушечной индустрии темы, в частности, производство экологически чистых, безопасных игрушек и онлайн маркетинг. Участниками этой конференции стало 200 человек (2010: 110).

Еще одним ключевым мероприятием стал бизнес-форум Toy Business Forum. Каждый посетитель получил возможность бесплатно и оперативно получить полезные навыки и знания о рынках и трендах из первых рук, ознакомившись с 30-минутными презентациями по темам: «Мировой рынок игрушек сегодня и завтра», «Игрушки зеленеют» – мегатренд для производителей и трейдеров», «Свежий маркетинг: инновации и эффективные идеи», «Специализированная торговля: магазин, как бренд», «Мир лицензий, как потенциал расширения торговли игрушками», подготовленными ведущими экспертами отрасли.

Но основная жизнь бурлила все-таки вокруг выставочных стендов. От многообразия игрушек и развлечений голова шла кругом. Все хотелось пощупать, подержать, покрутить…

Конечно, главным игроком на игрушечном рынке стала «игрушка китайского производства» - если раньше 40% товаров вели свое происхождение из КНР, то теперь эта цифра достигла 90%. Но какая она, эта игрушка? Во что же будут играть дети в нынешнем году?

Как показала ярмарка, большие машинки становятся еще больше, а маленькие – мощнее, на смену плюшевым мишкам приходят мишки из органически чистого хлопка, все разнообразнее становятся игрушки, встроенные в онлайн-игры. Паровозики и автомобили обрели мультимедиа-оборудование и программы, которые можно скачивать из Интернета… Покупая игрушку такого типа, родители также приобретают «логин», и ребенок может стать участником соответствующего интернет-сообщества и общаться с его членами. Даже у Барби на спине появился встроенный мини-экран.

Кстати, о Барби. Одной из главных новостей ярмарки стало возвращение Кена к Барби спустя семь лет после их развода. Заявление о виртуальной попытке воссоединения Кена и Барби было сделано представителем фирмы Mattel на открытии ярмарки.

Напомню, что самая известная в мире кукольная пара официально распалась в 2004 году, когда Кен и Барби решили зажить каждый своей жизнью. Однако уже два года спустя появились слухи о том, что Кен, в связи с очередной сменой имиджа, надеется на реванш.

И вот владельцы марки, наконец, решили, что старый Кен «борозды не испортит».  Его возвращение из коммерческого небытия походило на «come back» голливудской звезды. Новые костюмы, новые аксессуары… У парня теперь есть даже крохотная губка, так что его можно намылить и побрить. А еще на груди имеется пипочка для разговоров – если сказать Кену какую-нибудь фразу, он ее повторит.

И это еще не все. Кен завел себе аккаунт в социальной сети Facebook, чтобы вновь завоевать сердце своей возлюбленной.

Ну и соответственно на официальной странице Барби открыто голосование пользователей, которые могут дать кукле совет: принять ли ей предложение Кена или дать ему от ворот поворот. На данный момент стрелка «лавометра» (love-o-meter) находится между делениями «Отшить его в мягкой форме» и «Все сложно» - то есть дела Кена пока идут не очень. Но это все же лучше, чем болтаться в районе деления «Даже не думай об этом!». Как говорится, не только от любви до ненависти – один шаг, один шаг – и от ненависти до любви. И вслед за делением «Все сложно» на циферблате «лавометра» расположены деления «Дай ему шанс!» и «Кен - твоя вторая половинка!».

Ведь, как известно, первая Барби была выпущена фирмой Mattel в 1959 году, а Кен Карсон, появился 1961. Так что в 2011 году пара отмечает 50-летие своего знакомства. Это, конечно, не «золотая свадьба» «золотых» героев Mattel, поскольку, как следует из их официальной биографии, Кен и Барби никогда не были женаты, но 50 лет есть 50 лет. Тут есть о чем задуматься…

Барби

Вообще, компания Mattel привезла на выставку в Нюрнберг 2 683 экспонентов, в том числе, довольно необычный стол для игры в настольный футбол – Барби в красном против Барби в белом.

В фантазии креативщикам Mattel не откажешь, а что делать? Конкуренция на игрушечном рынке – просто невероятная. И на уровне идей, и на уровне маркетинга. И вот уже рекламные компании превращаются в настоящие шоу. Модели рекламируют кукол, тюлени - тюленей, собаки — собак, роботы - технические новинки… Вот золотистый ретривер по кличке Сенди с опаской нюхает интерактивную электронную собачку, реагирующую на звук и движение окружающих ее объектов, производства компании FurReal Friends. Вот шпионский спутник с установленными на нем видеокамерами заходит на очередной круг. Купив две такие «летающие тарелки», можно устроить настоящую воздушную войну и следить за ней на экране своего компьютера. А вот четырехлопастный вертолет AR.Drone, управляемый с помощью IPad или Iphone. Кстати, с IPad или Iphone можно управлять также моделями ретропоездов - дымить, светить, свистеть. И не одним составом, а сразу десятью, переключаясь с одного на другой и разгоняя локомотивы одним касанием.

Нажми на кнопку, получишь результат, как поется в одной известной песне.

Стоит, правда, это удовольствие недешево - от 1000 евро. Бизнес есть бизнес. Компания Audi тоже представила очень интересную новинку.  Новый проект немецкого производителя автомобилей получил название Auto Union E-tron. Этот автомобиль отличает корпус, выполненный из алюминия и углеродного волокна, а также электрический двигатель, работающий от литий-ионных элементов и позволяющий достигать скорости в 30 км/ч. При этом запас хода на одной полной зарядке составляет 25 километров.

Auto Union E-tron

В салон новой детской Audi могут с комфортом поместиться двое детей и даже взрослых ростом не более 180 см, что в значительной степени предопределило успех этой модели. Родители будут с удовольствием катать своих детей и наоборот…

Если количество машин на выставке превосходит в количественном отношении любой автопарк, то вот детских книг на главной детской выставке планеты вы практически не найдете. Их место заняли «читалки» на любой вкус: и за героев, и за рассказчика весь текст с выражением прочтет компактное и симпатичное устройство.

Впрочем, на ярмарке есть место не только для произведений хай-тека. Нашим детям на уроках труда уже не приходится собирать конструктор № 1, № 2 или № 3. В России чудо детской инженерии исчезло и из школ, и с прилавков магазинов. Но на его родине, в Германии, мир винтиков и шпунтиков привлекает все новые и новые поколения детей.

Интерес посетителей вызвали и коллекционные фигурки немецкой фирмы Schleich, уже более 70 лет специализирующейся на выпуске игровых фигурок животных, людей, сказочных персонажей и аксессуаров к ним.

Еще один хит сезона — наборы фокусов. Вот три пустых стаканчика. В среднем прячется шарик, но когда стаканчики поднимаются, он почему-то оказывается снизу. Просто какой-то русский лохотрон.

Россия, кстати, на выставке была представлена 16 компаниями. Впервые приехали в Нюрнберг Производственный кооператив химический завод «Луч» и 7-ya Ltd. (LORI) из Ярославля, Батик из Екатеринбурга, Издательство «МОЗАИКА-СИНТЕЗ» из Москвы и совместное российско-финское предприятие по изготовлению моделей советских машинок Revontuli Toys Oy (Finland) East European Office (EEO).

Старожилы привезли в Баварию свои самые свежие разработки. Так, российский производитель сборных моделей «Звезда» по традиции привез на ярмарку такие новинки, как парусный корабль Джека Воробья «Черная жемчужина», модель корабля «Летучий голландец» и истребитель пятого поколения Су-50 (Т-50). Компания «Нордпласт» - танк «Тарантул» и верстак с инструментами «Мастер на все руки».

Еще одна отечественная компания  «Пластмастер» представила на выставке  развивающие игры под торговой маркой «Купоня», рассчитанной на детей от трех лет и старше. На данный момент в линейку входят пазлы, раскраски, настольно-печатные игры... В дальнейшем ассортимент будет пополняться продукцией для детей постарше.

А вот компании Initiative Co. Ltd. Ничего особенно изобретать не надо – ее матрешки, расписные куклы, шкатулки и яйца, рождественские и новогодние деревянные игрушки пользуются устойчивым спросом из года в год.

Тем более, что не каждое новшество встречают на ярмарке с распростертыми объятиями. Иное может стать источником масштабного скандала. Конечно, хороший скандал это, как известно, лучшая PR-акция, но репутация может быть безвозвратно подмочена.

Яростные споры и негодование вызвала представленная в Нюрнберге игра Blitz Trump, в которой фигурируют такие тираны, как немецкий фюрер Адольф Гитлер, угандийский узурпатор Иди Амин, председатель правящей верхушки Китая Мао, иракский диктатор Саддам Хусейн и северокорейский Ким Чен Ир. Игроки могут набрать очки или выиграть, более точно назвав статистические данные, например, как много людей убил тот или иной диктатор или сколько денег он прикарманил, находясь у власти.

Гитлер получил в данной игре специальный «блиц- статус», он бьет все другие карты в колоде из-за своих масштабных зверств в годы Второй мировой войны. Создатель игры - Юрген Киттель – обвиняет яростных критиков своего детища в отсутствии чувства юмора:
«Наш подход заключается в том, чтобы рассматривать мировые злодеяния с определенной долей юмора. Мы - не неонацисты. Мы называем диктаторов «злом человечества». Мы совсем не прославляем то, что они делали».

Хотя дело о распространении карточной игры, где главными козырями выступают наиболее демонические диктаторы, привлекло внимание не только прокуратуры Германии, расследующей его в соответствии с антинацистскими законами, действующими в стране, но и многочисленных СМИ,  широкая известность не помогла Blitz Trump стать победителем ежегодного конкурса ToyAward. Да, ToyAward вручается производителям игрушек, отличившимся как раз новизной и оригинальностью, но не до такой же степени.

Особенностями премии ToyAward этого года стало расположение категорий по возрастным группам и двухэтапная процедура отбора, учитывающая педагогические аспекты игрушек. В соответствии с девизом нынешней ярмарки Toys go green, каждая из игрушек-номинантов должна была отвечать трем главным требованиям международного жюри: безопасность, привлекательность и, конечно, экологичность. При этом не только члены жюри выбирали главного победителя - любой посетитель выставки мог зайти в Центр инноваций в павильоне № 4 и отдать свой голос изделию, которое он считает лучшим.

Победители ToyAward 2011 в пяти категориях

Категория: Малыш&Младенец (от 0 до 2 лет)
Товар: Yookidoo - Stack `N` Spray Fountain производства Yookidoo

Купание для малышей не всегда становится любимым занятием. С игрушкой Yookidoo’s Stack `N` Spray Fountain даже маленький ребенок может построить свой собственный фонтан, просто ставя цветные чашечки одну на другую. И каждый раз у него будет получаться разный результат, так как фонтан функционирует по-разному в зависимости от последовательности  установленных чашечек. При этом у малыша развивается моторика, он учится распознавать цвета, размеры и т.д.

По мнению жюри, у этой игрушки есть только один недостаток – малыша будет трудно вытащить из ванной.

Yookidoo - Stack `N` Spray Fountain

Именно эта игрушка и стала главным победителем ToyAward, и его производитель во время финальной конференции получил денежный приз в размере 20 000 евро для дальнейшего развития своего бизнеса.

Категория: Дошкольник (от 3 до 5 лет)
Товар: Storio производства VTech Electronics Europe GmbH

Обычно родительские гаджеты весьма привлекательны для детей. Теперь у малышей есть возможность вести себя по-взрослому со своими собственными игрушками! Storio – это мультимедийная система для игры и обучения с сенсорным экраном. Управлять этим мини компьютером можно интуитивно при помощи пальцев или ручки, а полноценная клавиатура позволит впоследствии легче освоить настоящий компьютер.

Storio

Кроме того, благодаря своей компактности Storio весьма удобна для путешествия.

Категория: Школьники (от 6 до 10 лет)
Товар: SPYNET™ VIDEO WATCH производства JAKKS PACIFIC (manufacturer) / Upper Deck International

Шпионские часы SpyNet являются реальной альтернативой коммуникаторам, они могут подключаться к компьютеру, оборудованы видеокамерой, устройством сканирования отпечатков пальцев и даже детектором лжи. Все записанные данные могут быть легко загружены в компьютер через  USB порт и затем посланы по электронной почте друзьям – так что дети могут монтировать свои собственные шпионские фильмы.

SPYNET™ VIDEO WATCH

Производитель также предлагает хостинг под  все эти записи.

Категория: Тинейджеры&Семья (старше 10 лет)
Товар:    Orbis  (Базовый набор) производства Revell GmbH & Co. KG

Orbis Basic Set поможет создать действительно отличные рисунки. Компрессор сжатого воздуха спрятан в «глобусе», конструкция которого позволяет хранить ручки, запасные картриджи и spray gun (переносной аппарат для нанесения красочных составов распылением).

Orbis

При помощи Orbis Basic Set дети учатся обращаться с цветами, смешивать их, использовать в рисунках свет и тени. Входящие в набор краски легко смываются, но если их заменить на специальные составы для текстиля или различных поверхностей, то можно реализовать самые смелые идеи в рамках соответствующих хобби.

Категория: Специальная награда «зеленой игрушке»
Товар: E-Rangers Future Base производства PLAYMOBIL/geobra Brandstätter GmbH & Co. KG

Jack Genius и его команда, оснащенные E-Rangers Future Base, приземлились на неизвестной планете. На ней нет кислорода, еды и энергии – жизнь здесь, похоже, невозможна. Так что у юных исследователей есть единственный шанс выжить - создать новую экосистему.

Создатели Playmobil сфокусировали свое внимание на возобновляемых видах энергии. При помощи E-Rangers Future Base дети учатся управлять энергией, создавать пригодную для жизни атмосферу – а, по сути, учатся защищать окружающую природу.

E-Rangers Future Base

Как ни крути, а наша жизнь и игрушки наших детей взаимодействуют все теснее.

В общем, Spielwarenmesse в очередной раз предоставил всем заинтересованным компаниям возможность показать как новую, так и уже давно зарекомендовавшую себя детскую продукцию, пообщаться с партнерами и поискать новых, посмотреть, что предлагают конкуренты.

Лидирующие позиции Нюрнбергского форума подтверждает и практически полностью сформированный состав участников ярмарки следующего года – 87% посетителей и 92% экспонентов уже подтвердили свое участие в  Spielwarenmesse International Toy Fair Nürnberg, которая пройдет с 1 по 6 февраля 2011 года.

Новости

 . 27 Апрель 2017
Сегодня компания Wargaming выпустила для World of Tanks обновление 9.18, которое внесло в игру фундаментальные изменения. Работая над обновлением, команда разработки ставила перед собой цель усовершенствовать ключевые механики игры и решить тем самым наиболее острые проблемы, которые накопились в проекте к настоящему времени. Разработчики представили новый шаблонный балансировщик, внесли комплексные изменения в геймплей артиллерии и пересмотрели ветки лёгких танков, продлив их до X уровня.
 . 22 Апрель 2017
С сумками и чемоданами Mandarina Duck  и осень, и зима станут ярче и веселее - 19 апреля в ресторане Fresh итальянский бренд представил свою новую коллекцию.
 . 21 Апрель 2017
Независимый разработчик и издатель Digital Extremes, создатель бесплатного кооперативного экшн хита Warframe®, сегодня выпускает первое крупное ПК обновление 2017 года, Гимн Октавии, на PlayStation®4 и Xbox One. Новое обновление Гимн Октавии радует игроков собственным ритмом с совершенно новым танцевально-музыкальным Варфреймом Октавией совместно с новым квестом и двумя новыми мощными инструментами для создания музыки и фото.
 . 20 Апрель 2017
С 31 мая по 4 июня 2017 года в павильоне №75 на ВДНХ пройдет крупнейший в России фестиваль развлечений для детей и их родителей «Мультимир». Второй год подряд организаторы соберут под одной крышей ведущие анимационные студии России и мира и подарят юным посетителям встречу с самыми любимыми мультперсонажами.
 . 20 Апрель 2017
11 апреля в Резиденции Посла Великобритании в Москве в компании представителей самых знаменитых британских марок Mothercare, Atkinsons, Newby и Truefitt&Hill всемирно известный британский бренд Silver Cross отметил свой очередной юбилей - ровно 140 лет назад его основатель Уильям Уилсон придумал первую в мире детскую коляску.