Джеки ЧанИгромир
Печать

И снова чемпион: The Spielwarenmesse International Toy Fair Nurnberg

Автор: Екатерина Архипова on 17 Февраль 2007. Posted in Игрушки

С 1 по 6 февраля 2007 года в немецком городе Нюрнберге прошла крупнейшая в мире ежегодная ярмарка игрушек Spielwarenmesse. 2785 экспонентов из 62 стран, представивших на площади 155 000 кв.м. более одного миллиона игр и игрушек, в том числе, 66 тысяч новинок, приняли участие в своего рода показательных выступлениях производителей и продавцов товаров для детей.

Хороший экономический климат в Германии в бизнесе в целом и в игрушечном, в частности, способствовал достижению самых высоких показателей выставки за всю ее историю. Следующая выставка №1.

Новая структура выставки - десять секторов, полностью соответствующих различным отраслям рынка игрушек (Моделирование и хобби, Модели железных дорог и аксессуары, Механические и электронные игрушки, Куклы, мягкие игрушки и аксессуары, Игры, книги, обучение и экспериментирование, мультимедиа, Карнавальные костюмы, праздничные товары и розыгрыши, украшения, Товары из дерева, искусство и ремесло, Ручной труд, рисование, творческий дизайн, Досуг на открытом воздухе, Разное) сделала более удобными и доступными как анализ рынка, так и эффективные творческие контакты для 80 300 специализированных посетителей из 120 стран (это новый рекорд ярмарки, кроме того, на целых 50% выросла ее интернациональная составляющая).
«Действительно, изменения в структуре выставки были с благодарностью встречены ее посетителями, т.к. они четче определили те или иные группы экспонентов», – заметил Ronald Pieters, управляющий директор JUMBO International. Прежде всего, это выразилось в том, что основные группы товаров теперь размещены «в линию». «И весь наш штаб, и я лично были приятно удивлены новым размещением стендов», – сказал Eberhard Fuchs, управляющий директор ROFU Kinderland Spielwarenhandels GmbH.

Название одной из секций «Разное» звучит несколько расплывчато, но что делать, если игрушки вступают иногда в довольно неожиданные союзы. Например, спортивный гигант Adidas решил направить свои усилия на завоевание детской аудитории и для этой цели объединился с компанией Mattel, одним из самых известных в мире производителей игрушек. Результатом этого сотрудничества стала коллекция в белых и розовых тонах, названная так же, как и одна из серий кукол Барби - My Scene. Так что теперь My Scene это одежда, обувь, разнообразные аксессуары и куклы. Каждая со своей историей, стилем одежды и любимыми занятиями: Челси – фанатка лыж и фигурного катания, предпочитающая удобные и теплые вещи с ярким рисунком, Кеннеди – спокойная и уравновешенная, поклонница йоги и фитнеса, Вестли – любительница тенниса… Adidas позаботился о том, чтобы маленькие покупательницы от 2 до 10 лет чувствовали себя в новой одежде комфортно и уютно. Mattel со своей стороны должна привлечь к новой марке их внимание. Тем более, что цветовая гамма коллекции вполне в духе кукол Барби.

Так что разное это действительно разное, уж чем-чем, а разнообразием Spielwarenmesse всегда могла похвастаться.

Ключевым критерием для посещения ярмарки в этом году, судя по опросам, стал поиск новых товаров, общая ориентация рынка. И именно здесь забавная стрекоза WowWee Dragonfly, которая машет крыльями, как настоящая, и управляемая при помощи дистанционного пульта, действующего на расстоянии до 50 метров, соседствовала с бомбой DangerBomb компании Banpresto. Остановить таймер этой своеобразной игрушки можно, только правильно отсоединив провода. А длинные ряды кукол и традиционных игрушек из дерева и плюша сменяли модели железных дорог и техники или компьютерные игры.

Ведь проведение крупнейшей ярмарки игрушек в Нюрнберге совсем не случайно. В начале прошлого столетия здесь было 243 игрушечные фабрики, где обретали «кровь и плоть» детские мечты. Музыкальные волчки и волшебные фонари, погремушки и дудочки, пухленькие мягкие игрушки и кукольные домики, жестяные машинки «Шуко» и железная дорога в миниатюре «Флайшманн» стали не только классикой, но и экспонатами местного Музея игрушек. Вероятно, совсем скоро его коллекцию пополнят и победители ставшей уже традиционной церемонии ToyAward 2007, итоги которой подводятся в канун открытия Spielwarenmesse.

В этом году за звание лучших игрушек состязались 223 экспонента от более чем 150 производителей. Лучшей игрушкой стала инновационная консоль Wii компании Nintendo, уже удостоившаяся престижных наград на выставке электронных развлечений, а дебютировавший на приставке проект WarioWare: Smooth Moves (200 микроигр, которые заставляют игрока танцевать, прыгать, бегать и т.д.) занял первое место в номинации «Тенденции + Стиль жизни».

WarioWare: Smooth Moves

Свое решение компетентное жюри объяснило тем, что Nintendo Wii в целом и WarioWare: Smooth Moves в частности привлекают к интерактивным забавам новую аудиторию, ранее не уделявшую внимания компьютерным и видеоиграм: «Жюри выбрало данный продукт из-за того, что главная идея игры в Wii направлена на стимулирование совместного, а не индивидуального участия людей в компьютерных играх. Кроме того, Wii предназначен не только для заядлых геймеров, но и для самых разных возрастных групп. Инновационная система управления, более удобная и требующая большего движения, вместе WarioWare: Smooth Moves олицетворяют собой возвращение к классическим играм на рынке игровых приставок».

Ведь действительно контроллер Wii это не устройство с кнопочками, которые нужно нажимать. Не-е-ет… Уж если вы играете в теннис, так вам надо занести назад руку и ударить точно так же, как и в реальной игре. А уж контроллер трансформирует ваши движения в «виртуальные».

Кстати, Nintendo Wii теперь не только игровая приставка, но и фитнесс-тренажер для начинающих. В скором времени в спортивных магазинах появится специальный утяжелитель Wii Weights для игры в Wii - засыпаете песок в кармашки утяжелителя, застегиваете его на своем запястье, берете в руки Wii-контроллер, и можете сказать родителям, что вы не играете, а тренируетесь.

На Нюрнбергской ярмарке вообще плохого не посоветуют, что весьма актуально на фоне объявленной Европейским союзом войны пропагандирующим насилие компьютерным и видеоиграм. Брюссель выделяет 14 миллионов евро на установление электронной системы, которая свяжет министерства юстиции всех стран ЕС, и в самое ближайшее время государства ЕС должны будут централизованно представить списки запрещенных «страшилок».

Но, несомненно, победители ToyAward 2007 в эти «черные» списки не попадут. Помимо Wii ими стали: 

Категория: Веселье + Спорт
Качели Animal Swing (Eitech GmbH/Elfi Toys)
Animal Swing – новая форма качелей - качается не только сиденье, но и голова животного, за которую держится ребенок, а также ноги на специальной подставке. Довольно остроумное решение в общем-то вполне классической игрушки. Кроме того, ее дизайн позволяет ребенку ощутить себя действительно летящим по воздуху на спине жирафа, дракона или лошади.

Animal Swing

Категория: Эмоция + Опыт
Элина Magic Rainbow Fairy Elina (Mattel GmbH)
В новом фильме «Волшебная радуга» («The Magic of the Rainbow») Элина ходит в специальную школу фей, чтобы подружиться с ребятами из разных стран. Вместе с Барби в роли Феи Волшебной Радуги (Magic Rainbow Fairy) дети могут не только разыгрывать сцены из фильма (Mattel также предлагает DVD-игру по мотивам фильма), но и погружаться в захватывающий мир Волшебной Страны Фей (Fairytopia). Жюри отметило, что сочетание куклы Барби с возможностями новых технологий дает больше пространства для игры.

Magic Rainbow Fairy Elina

Категория: Знание + Обучение
Счастлив или печален… как ты показываешь свои чувства? Happy or sad ... how do you show feelings? (Kosmos Verlag)
Издательство Kosmos Verlag в своей серии Kosmolino для дошкольников выпустило очередную обучающую игру на тему: «Счастлив или печален… как ты показываешь свои чувства?» Две девочки игруют в салки и счастливо смеются. Мальчик упал и плачет. Игровое задание для детей состоит в определении таких чувств, как счастье, печаль, гнев и страх. Их типичные мимические выражения могут быть имитированы при помощи магнитов. Победителем считается ребенок, который правильно интерпретирует эмоциональные сообщения лиц. Ведь, по мнению последователей, скажем, Вальдорфской системы воспитания, магазинные игрушки ограничивают фантазию ребенка - куклы и игрушки должны быть из натуральных материалов, неправильной формы и чуть-чуть недоделанные, чтобы дети могли сами дофантазировать их облик. Малыш первые годы жизни пробует мир на ощупь и должен учиться понимать, что такое дерево, что такое лен... Улыбающаяся кукла не дает ребенку разыграть ситуацию, в которой она бы грустила. Другое дело игрушка с отсутствием мимики, она тренирует детскую фантазию. 

Happy or sad ... how do you show feelings?

Категория: Техника + Электроника
Моторизированный бульдозер RC Bulldozer with motor (Lego GmbH)
Теперь LEGO в серии Technic снабжает свои модели устройствами дистанционного управления. А Бульдозер RC оснащен также настоящими катерпиллеровскими шинами, может поворачиваться на 360 градусов и совершенно по-настоящему двигать «ковшом» и «отвалом».
Эта игрушка идеально сочетает в себе удовольствие от игры в строительство и изучение реального процесса и технических операций. Больше всего поражает, что такой сложный продукт создается из простых модулей. Помимо всего прочего, он еще и тренирует концентрацию. 

RC Bulldozer with motor

Категория: Игры + Действие
Дикая жизнь Wildlife (Identity Games Int. BV)
Комбинация настольной игры с технологиями DVD достаточно стандартная вещь сегодня особенно для игр «вопрос-ответ». Датская компания Identity Games International BV расширила границы жанра, включив в комплект, посвященный миру африканских диких животных, настольную игру оригинального дизайна и 200 захватывающих фильмов, снятых в Национальном парке Serengeti известным кинорежиссером Hugo van Lawick, завоевавшим восемь наград Emmy. Wildlife стала Игрушкой 2006 года («Toy of the Year Award 2006») в Нидерландах. Дикие обитателей джунглей и саванны показаны в естественной среде обитания. Игра помогает лучше узнать привычки разных африканских животных, и ее участники могут играть одновременно, что гораздо веселее игр, когда один спрашивает, а другие отвечают. 

Wildlife

Категория: Креативность + Дизайн
«Водная каляка-маляка» Aqua Doodle R XXLR Thomas and his Friends (Ravensburger Spieleverlag GmbH)
«Каляка-маляка на воде» звучит так, будто речь идет о водяных раскрасках или обычных коробках с акварелью или гуашью. Ravensburger Spieleverlag показывает, что это мнение ошибочно. Aqua Doodle – название новой техники, при которой используются наполненные водой ручки и ролики с печатью для раскрашивания специальной поверхности. Так. в «Aqua DoodleR XXLR Thomas and his Friends», специальный «track roller» оставляет следы локомотива «Thomas», которые, высыхая, постепенно исчезают. Это значит, что ребенок может снова и снова рисовать на своей доске. Игра рассчитана на детей от 3 до 6. Родителей она тоже порадует, т.к. им не придется смывать пятна краски со столов, обоев, штанов или диванов. 

Aqua Doodle

Категория: Специальная инновация
Динозаврик PLEO (JOKER AG/SA)
Очевидно, PLEO швейцарской компании Joker AG, появление которого анонсировалось еще на прошлогодней ярмарке игрушек в Нью-Йорке, скоро станет компаньоном многих больших и маленьких детей. Динозаврик создан известным изобретателем игрушек Caleb Chung, придумавшим также Furby. PLEO призван сделать общение с людьми более натуральным. Покрытие PLEO мягкое и на ощупь напоминает кожу. Сенсоры позволяют динозаврику видеть, слышать, чувствовать и спать. С PLEO можно контактировать и обучать при помощи Интернета. Его «биомеханическая конструкция скелета» обеспечивает натуральные движения.
Это новое поколение игрушек. Динозаврик развивает свою собственную индивидуальность по мере взросления. Каждый Pleo развивается отлично от других благодаря его взаимодействию с людьми и может стать настоящим, хоть и игрушечным партнером.
И, может, лет через 40 на аукционе Сотби воспитанный вами Pleo уйдет по какой-нибудь баснословной цене, как это произошло с выставленной на аукцион в Британии коллекцией Марины Кочен из четырех тысяч кукол Барби, некоторые из которых одеты в дизайнерские наряды от Версаче, Живанши и Кристиана Диора. Хозяйка коллекции собирала пластиковых блондинок более 40 лет, у нее есть даже самая первая Барби — 1959 года выпуска, а сейчас собрание оценивается в 100 тысяч фунтов. Деньги, как сами понимаете, немалые.

PLEO

Среди победителей ToyAward 2007 пока нет игрушек российского производства, но это не значит, что россияне на ярмарке остались без наград. Известное своими моделями, выпускаемыми по лицензии КБ «»Камов», КБ «Сухой», ОКБ «МиГ», КБ «Туполев» ОАО «Звезда» по итогам 2006 года завоевало медали «Модель года» журнала «Model Fan» за набор «Средневековая пороховая артиллерия» 8027 в номинации «Наборы солдатиков в масштабе 1/72» и за модель «Ханомаг» Sdkfz 251/1 3572 в номинации «Сборная модель в масштабе 1/35». А журнал «Kit» присудил ОАО "Звезда" медали «Модель года» за набор «Штаб самурайской феодальной армии» 8029 в номинации «Наборы солдатиков в масштабе 1/72» и за сборную модель «Подводная лодка К-19» 9025 в номинации «Сборная модель корабля». Кстати, российское представительство на выставке было на этот раз довольно высоким, самым высоким для стран Восточной Европы.

Впрочем, награждения – это, так сказать, праздничная сторона любой ярмарки. Но есть и рабочая. Плотный график круглых столов и семинаров Spielwarenmesse мог бы составить и месячную деловую программу. Главный вопрос – как расширить круг потенциальных покупателей. Специальные шоу дали покупателям и производителям полную информацию друг о друге. Книжный павильон, организованный Frankfurt Book Fair, стал идеальной возможностью для налаживания контактов игрушечников с издателями книг для детей и молодежи, а также по моделизму и различным хобби, поскольку возросший интерес подрастающего поколения к чтению сделал книги интересным пунктом ассортимента для магазинов игрушек.

Если раньше возрастные границы сдвигались, так сказать, вниз, во младенчество, то теперь взгляд разработчиков новых игр и игрушек пал на более взрослую аудиторию. Отраслевой Форум (The Branch Forum) и Тематическая программа «Поколение за 40» (Toy Generations – 40 plus) преобразовались во вполне хитовые мероприятия. Игры и игрушки для взрослых стали предметом многочисленных дискуссий и привлекли всеобщее внимание. Сегодня поколения сорокалетних и старше людей стали новой целевой группой игрушечников. Но это вопросы будущего, а что в настоящем?

Для экспонентов International Toy Fair по-прежнему основной маркетинговый инструмент. Большинство продавцов игрушек отметило, что в этом году покупатели были активнее в своих покупках и заказах. Особенно популярными в этом году были настольные игры, модели, конструкторы, деревянные, механические и электронные игрушки.

Walter Haack, директор по продажам Schleich GmbH, более чем удовлетворен результатами ярмарки: «Огромное количество посетителей и горячее желание заказать позволяет с большим оптимизмом смотреть на перспективы 2007 года, это очень хороший старт». Dirk Engehausen, директор подразделения LEGO Центральной и Южной Европы, сообщил, что уже утром в воскресенье был зафиксирован 10,000-й посетитель стенда компании. Roland Gaugele, пресс-атташе Gebr. Marklin & Cie. GmbH, заявил: «Уровень заказов уже в первый день превысил показатели прошлого года – они существенно выше запланированных. Если эта тенденция сохранится, это будет самая лучшая ярмарка за всю историю». Не ярмарка, а ярмарка-чемпион. Не удивительно, что следующую Нюрнбергскую ярмарку, которая состоится 7 – 12 февраля 2008, собираются посетить 88.5% посетителей нынешней.

Spielwarenmesse International Toy Fair 2015

Spielwarenmesse International Toy Fair 2014

Spielwarenmesse International Toy Fair 2012

Spielwarenmesse International Toy Fair 2011

Spielwarenmesse International Toy Fair 2008

Spielwarenmesse International Toy Fair 2005

Spielwarenmesse International Toy Fair 2003

Spielwarenmesse International Toy Fair 2002

{AprilClubNews}

Новости

 . 28 Май 2017
На днях компания Sony Mobile Communications (Sony Mobile) объявила о старте продаж модели Xperia XA1 Ultra с 6-дюймовым безрамочным дисплеем. Рекомендованная розничная цена на смартфон составит 27 990 рублей.
Андрей Кузнецов и Екатерина Архипова . 28 Май 2017
Отель Яхт-клуб Новый Берег, расположенный на живописном берегу Пироговского водохранилища, всего в 9 километрах от Москвы, может стать оптимальным местом для празднования свадьбы или какого-то другого торжества.
 . 26 Май 2017
Сезон летних концертов под открытым небом на новой сцене знаменитого Зеленого театра, которая располагается на воде, откроется камерным вечером Благотворительного фонда Константина Хабенского.
 . 26 Май 2017
28 мая на территории бывшей загородной резиденции британского посла в сосновом бору (г. Мытищи, мкр. Дружба, ул. Лесная, д. 4) Российский еврейский конгресс (РЕК) и Московский еврейский общинный центр совместно с Еврейской общиной г. Мытищи в составе ФЕОР, Региональной еврейской национально-культурной автономией Московской области проведут День Иерусалима 2017.  
 . 26 Май 2017
24 мая на Каннском международном кинофестивале в рамках программы «Особый взгляд» состоялась мировая премьера картины «Теснота». На следующий день в Российском павильоне, организованном РОСКИНО, прошла пресс-конференция фильма. Режиссер, 25-летний Кантемир Балагов, ученик Александра Сокурова, а также актрисы Дарья Жовнер и Ольга Драгунова представили картину российским и международным журналистам.